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探寻我国农产品区域品牌尺度化建设有效蹊径

2020年02月12日 05时
经济日报
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探寻我国农产品区域品牌尺度化建设有效蹊径

当前，农产品区域品牌建设不仅是村落振兴战术的沉要抓手，也是尺度化在农业领域的具体实际，有利于推进农夫增收、农业提质增效、产业扶贫。农产品区域品牌建设可能更好地利用特定的地理环境优势，有关当局、企业与农夫等合作，用怪异的天然资源以及种养殖、造就、加工技术出产并销售有特色的农产品，以形成拥有区域特色的产品品牌，打造优良的区域形象，增长农产品销量，加快发展。与此同时，加强农产品区域品牌尺度化建设，也有利于推动质量兴农、品牌强农，是执行村落振兴战术、推动农业高质量发展与实显旆牌强国战术的积极索求与实际。

　　近年来，我国多地通过加强农产品区域品牌建设，吸收大量田舍和农夫合作社等多种农业经营主体投入到特色优势产业发展中，区域经济效益显著增长，农夫收入提高，进一步实现产业扶贫以及村落产业振兴。然而，我国一些农产品区域品牌尺度化建设过程中，也面对诸多机缘与挑战。

　　我国农产品区域品牌在短期内对我国农业提质增效、农夫增收以及村落产业振兴阐扬了积极作用，但是假冒伪劣产品充溢市场、产品质量参差不齐等问题依然严格，或将导致农产品区域品牌名誉严沉受损、品牌贬值以及发展碰壁。

　　我国农产品区域品牌在早期发展过程中，重要是以少数龙头企业或少数农夫合作社为主体，从事区域特色农产品的品牌化建设，其产量和规模都不大，因而农产品区域品牌尺度化问题不凸起。然而，随着很多合作社和田舍参与到我国农产品发展行列，农产品的产量和规模日益增大，其区域品牌尺度化的短板逐步凸显。

　　因而，当前亟待加强与美满我国农产品区域品牌尺度化建设。农产品区域品牌尺度化蕴含种养殖出产技术尺度化、全程质量安全监督尺度化、制品验收尺度化与品牌运营尺度化。农产品区域品牌尺度化建设则蕴含“尺度系统的造度建设”“尺度执行的人才支持”与“尺度美满的科学治理”，建议从上述三方面动手，逐步加强与美满我国农产品区域品牌尺度化建设。

　　首先，应尽快构建农产品区域品牌的尺度系统。一是美满农产品区域品牌各类尺度。针对我国现有的农业领域各类尺度，结合农产品区域品牌尺度化根基框架，在科学步骤领导下成立健全出产、流通与销售等各环节的尺度，并且由有关当部门门统一造订并颁布执行农产品区域品牌各类尺度。二是以全产业链为对象，科学构建农产品区域品牌的尺度系统，蕴含技术尺度化系统、质量尺度化系统与运营治理尺度化系统。在分歧类别农产种类养殖出产环节，成立技术尺度化系统；在出产、制品验收、流通等各环节成立全程质量尺度化系统；在区域品牌形成、传布与发展各阶段成立运营治理尺度化系统。以这三大根基尺度化系统为框架，分歧农产品区域品牌能够结合现实，充分阐扬处所优势，创新思想，体现尺度化与个性化的科学融合，成立健全农产品区域品牌尺度系统。三是在构建尺度系统时注沉内表部的协调一致性。凭据分歧类此外农产品区域品牌特点，构建内部尺度衔接有效的产地生态环境、种养殖环节、采摘、初深加工、包装、制品验收以及仓储、运输、营销各环节的尺度系统。同时，各尺度系统之间要把稳尺度无缝衔接、信息有效对接。

　　其次，积极造就和引进尺度化建设的人才行列。一是通过多种大局引进农产品区域品牌尺度化建设的高端人才。对农业技术专家、尺度化钻研者、品牌化治理人员等农产品区域品牌尺度化建设的有关人才通过当局有关部门协调与激励，采取兼职、公开招聘、高薪聘用等方式，进一步提高尺度化人才行列的专业能力水平。二是为田舍、合作社等出产经营主体提供全方位的尺度化培训。一方面，由当部门门主导、结合农业社会化服务机构与组织，采取集中与分散、室内与田间、线上与线下相结合的多种培训方式。培训内容蕴含农产品区域品牌尺度知识、各类尺度系统及其技术操作、执杏注监督与治理等。另一方面，针对现有基层治理人员和技术人员、示范户及宽大种养殖户等进行分档次培训。结合区域品牌尺度化中的种养殖出产技术、全程质量安全监督、制品验收与品牌运营的分歧方面发展分类培训。通过示范区实训与经验分享、代表性品牌经营主体实地领导、查核嘉奖与反馈调查，形成拥有实际演示、持久跟踪式培训与短期集中式培训相结合的综合式培训。

　　再次，进一步加强尺度执行与监督、反馈的科学治理。一是以当部门门为主导，第三方权威机构协助，加强农产品区域品牌有关尺度的执行力度。执行农产品区域品牌尺度的严格执行流程，并不定期发展执行成效评价。分歧环节的尺度由对口确当部门门予以执行，专业性较强的尺度委托第三方权威机构执行。对于执行成效评价较差的区域品牌实时公开颁布，责令其整改，成效评价仍较差予以摘牌。在此基础上，利用物联网等智能化技术创新，推进尺度的科学落实落地与严格执行。二是要充分阐扬当局的公信力和权威作用、监督技术优势，引发市场名誉作用，构建农产品区域品牌尺度化的监督机造。当部门门可成立区域品牌尺度化的信誉档案，通过实时监督，加强对品牌名誉的威慑治理。三是利用大数据技术推动农产品区域品牌尺度化的反馈系统成立�？捎傻辈棵琶胖鞯�，支持部门有实力的龙头企业或者农夫合作社实现技术先行。通过售后反馈急剧响应等系统建设，实现权责了了、保险消费者权利，同时凭据反馈信息实时调整农产品区域品牌的尺度，使农产品区域品牌尺度化建设适应急剧变动的市场环境。

（作者单元：东北财经大学经济学院）

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